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不可不知!Google AdWords 更新及操作優化大解密!

Card image cap 廖崇安 2019-07-01

網路廣告日新月異,變幻莫測,要在這個數位媒體競爭激烈的世代脫穎而出,掌握最新的功能資訊與媒體工具就非常的重要,Google也在近期進行了重大更新,而你是否已經掌握Google Ads的最新功能了呢?還沒的話,就跟著我一一了解吧,除此之外也會針對一些大家平常比較不常使用、忽略的功能做說明,並跟大家分享關鍵字廣告操作優化的要點!

一、廣告版位更新

1. 桌機版-上方四則,下方三則。
桌機版維持不變。

2. 手機版-上方四則(NEW),下方四則
因Google search為手機的主要搜尋引擎,行動裝置使用量也已超桌機,故新增上方版位一則,此外也結合電話、地址功能,增加呈現資訊,提高成效。

3. 新增Google地圖廣告
啟用地點額外資訊,並串聯Google我的商家,即可針對商家附近的使用者投放廣告,對於定點商家、服務型業者,尤為推薦。

4. 新增Youtube廣告
Youtube為影音內容的主要媒體,也正式加入Google搜尋聯播網的行列,可透過使用者在Youtube的搜尋習慣,布局相關關鍵字,拓展更多的機會。

二、廣告類型更新

關鍵字廣告現在主要分為以下四大類:
1. 文字廣告
2. 來電專用廣告
3. 動態搜尋廣告
4. 回應式搜尋廣告(NEW)

其中新增了回應式搜尋廣告之功能,跟以往一般文字廣告至多兩則標題相比,能夠從後台設立15組標題,4組敘述,透過系統比對消費者搜尋字詞自動篩選組合投放相關聯度最高之標題文案,豐富文案多元性也提高消費者點擊之興趣,且品質分數表現良好,最多可以出現3則標題+2則敘述,針對主要之標題甚至能直接釘選確保每次曝光都能呈現。

三、額外資訊

關鍵字廣告額外資訊主要分成以下七種:

1. 網站連結額外資訊
2. 摘要額外資訊
3. 網站簡介額外資訊
4. 簡訊額外資訊
5. 地點額外資訊
6. 應用程式額外資訊(NEW)
7. 促銷額外資訊(NEW)

其中應用程式額外資訊,能直接帶出公司及相關程式或APP之下載,促銷額外資訊則能針對節慶及當下活動提供相關優惠代碼,這兩項額外資訊都是一般大家比較少運用的。

四、操作優化策略

最後這邊針對Google關鍵字廣告優化與大家分享,透過以下幾點幫助大家提高關鍵字廣告之效益。

1. 在線時間 - 確保你的各廣告群組預算都有配置得當,針對主要之字組群族有足夠預算長時間曝光,沒有提早下線之問題,穩定在線時間能有效接觸各時段之消費者,且提高消費者之心佔率。
2. 排除字詞 - 針對你的字組做篩選排除太過於廣泛或不相關之字組,集中於轉換好之字組。
3. 裝置時段 - 針對不同裝置或時段增減量出價 。
4. 平均排名&曝光 - 透過這兩項指標,評斷廣告現行之表現狀況。
5. 搜尋廣告再行銷 - 針對到過網站之舊客,再次搜尋時提高出價,確保二次搜尋時能有更高機會看到廣告。
6. 購物廣告 - 圖像關鍵字廣告,能有效提高造訪率、購買率、瀏覽率、搜尋品牌及放入購物車之比例。

以上幾點如果你都有操作優化的話,原則上你的關鍵字廣告狀況表現應能在平均水準之上,如有想與我進一步更加深入討論,歡迎隨時與我聯繫!